Susciter l’adhésion, nourrir les motivations, éveiller les aspirations… Les enjeux de la communication en direction des collaborateurs ou futurs collaborateurs sont tout aussi essentiels et divers que ceux à destination des clients potentiels. Concevoir le discours pertinent et assurer la circulation de l’information impliquent là aussi une bonne compréhension de la société comme du public visé.