Sur un marché de l’emploi hautement concurrentiel, le groupe bancaire souhaite recruter les meilleurs candidats lors de différentes campagnes. Comment les convaincre des atouts du groupe ? À quels arguments seront-ils sensibles ? Quelles plaquettes concevoir ? Après une étude approfondie des différentes cibles, l’enjeu fut de réaliser des supports adaptés aux objectifs de chaque métier, tout en valorisant le groupe et en le distinguant de la concurrence.